BP

История компании BP началась в 1908 году, когда после долгих и изнурительных поисков в Персии была обнаружена нефть. Это открытие положило основание «Англо-персидской нефтяной компании», которая позднее в 1954 году была преобразована в British Petroleum Company, BP.

В прессе активно обсуждали потенциал новой компании, и когда ее акции начали котироваться на биржах Лондона и Глазго, люди выстраивались в очереди, чтобы приобрести акции.

В 1997 году исполнительный директор ВР Джон Браун заявил о том, что компания должна найти компромисс между дальнейшим развитием и необходимостью защищать окружающую среду. Лорд Браун стал первым руководителем крупной энергетической компании, признавшим, что глобальное потепление представляет собой угрозу глобального масштаба, и заявившим, что его компания обязана участвовать в решении данной проблемы.

В начале XXI века компания BP стала уделять особое внимание альтернативной энергетике и вопросу снижения уровня выбросов в атмосферу. BP стала инициатором кампаний «За чистый город», проводимых по всей Европе, развернула программу продажи квот на выбросы парниковых газов и расширила производство солнечной энергии. Было создано специальное подразделение, занимающееся альтернативной энергетикой, задачей которого стало расширение возможностей компании в выработке энергии солнца, ветра, а также водородной и газовой энергии.

В 2000 году по завершении периода слияний и поглощений (в состав BP вошли компании Amoco, ARCO, Castrol и Aral) BP объявила о запуске нового глобального бренда. Его символом стал логотип Helios в виде солнца с зелеными, желтыми и белыми лучами, символизирующий энергию в различных формах.

За прошедшее столетие BP превратилась в глобальную энергетическую компанию, которая развивается в двух направлениях: первое — добыча и переработка нефти, второе — выработка энергии из альтернативных источников. Сейчас компания BP является организацией, воплощающей энергию во всех видах.

Бренд BP

В начале нового тысячелетия компания BP изменила имидж, подчеркнув, что она является не столько британской компанией, сколько международной, не столько топливной, сколько энергетической, более того, вообще не такой, как раньше.

Расставшись со старым логотипом (желтые буквы ВР на зеленом щите с желтой каймой), BP подвела черту под 70-летним этапом своей истории. Старый логотип был связан со старым обликом нефтяной компании, сейчас же BP стала иной и собирается измениться еще больше. Это и отражает новый логотип: желто-зеленое солнышко является символом новой эры.

Глобализация, мода на слияния и поглощения — все это свидетельства фундаментальных сдвигов в мире бизнеса. В результате серии приобретений компания BP превратилась в транснационального гиганта с рыночной капитализацией около $200 млрд.

Отказавшись от идеи поддерживать множество унаследованных брендов, в частности Amoco и Arco, BP решила использовать единую, глобальную торговую марку. Это решение призвано оптимизировать управление штатом, поставками, дистрибьюцией и розничной сетью.

Новую концепцию компании выражает лозунг «Больше чем нефть» (beyond petroleum). Подразумевается, что BP больше не является только нефтяной компанией, что она отказывается от прежнего имиджа и что ее цели отныне ничем не ограничены. С одной стороны, компания охватывает всю масштабную энергетическую отрасль, традиционную для BP, с другой — обеспечивает прозрачную, чистую и удобную систему розничных продаж и управленческих операций.